Позитивні ознаки у звіті Polti за 2020 рік

Polti Spa, компанія з Комо, відома в усьому світі застосуванням пари для догляду за одягом, чищення та дезінфекції у побутовій та професійній сферах, закриває 2020 фінансовий рік та робить перші прогнози на 2021 рік, прагнучи зміцнити свою присутність з 1970-х років. Якщо 2020 рік був позитивним, особливо для асортименту засобів для чищення/дезінфекції, то у 2021 році також спостерігатиметься значне зростання обсягів та цінності прасувальних товарів.

Звіт про прибутки і збитки та лідерство на ринку.

Фінансова звітність за 2020 рік показує консолідований виторг у розмірі 80 мільйонів євро з + 30% виручки порівняно з 2019 роком; EBITDA складає близько 10 мільйонів євро, що становить понад 12%. Продажі за кордоном залишаються на рівні близько 50% загального обсягу.

Загальна тенденція свідчить про фінансово-економічну стійкість, яка закладе основу майбутнього безперервного зростання. Прибуток та переоцінка портфеля брендів збільшили чистий капітал компанії з Комо, який сьогодні становить 13 мільйонів євро, що наголошує на вартості нематеріальних активів, завдяки яким Polti продовжує домінувати на своїх контрольних ринках.

Ринки, на яких Polti показала відмінні результати у 2020 році: зростання ринку пари більш ніж на 80%, що підтверджує лідерство за обсягом та вартістю в Італії та Іспанії (і за вартістю у Франції) у сегменті пароочищення та двозначне зростання на ринку прасування, навіть за рік, коли продукти догляду за одягом пережили важкі часи.

Основні проекти 2020 року.

У 2020 році компанія Polti приділила особливу увагу - на виробничому, комерційному та інвестиційному рівні - асортименту Professional, оновивши деякі засоби для чищення та дезінфікування, властивостями, необхідним для протидії несподіваній кризі пандемії і, як наслідок, збільшенню попиту на товари для здоров'я та гігієнічної безпеки.

Протягом року були проведені спеціальні тести продуктів професійного діапазону, в результаті чого в березні 2021 року вони були кваліфіковані як SDD (парові дезінфекційні пристрої) відповідно до єдиного офіційного стандарту, доступного для цієї категорії: стандарту AFNOR NF T72. -110, продемонструвавши віруліцидну (також проти вірусу Sars-Cov-2, відповідального за захворювання Covid-19), бактерицидну, спорицидну, фунгіцидну, левурицидну та муффіцидну дію (Polti Sani System, Polti Vaporetto MV та Polti Vaporetto Pro). Крім того, система Polti Sani System, створена завдяки співпраці з факультетом медицини та хірургії Університету Павії, здатна дезінфікувати безконтактно і призначена для дезінфекції навколишнього середовища, схильного до ризику біологічного зараження.

Основні теми 2020 року також включали маркетинг та комунікації, які були зарезервовані для інвестицій, що дорівнює 5% від обороту. Через кілька років Polti повернулася до телевізійної реклами в національних та міжнародних мережах (кампанія транслювалася також на основних телеканалах Франції), із вражаючим роликом, який розкрив «секрет Polti»: Пару. У головних ролях Франческа Полті, директор сімейної компанії та її дочка. Мета полягала в тому, щоб емоційно розповісти про бренд і його цінності: інновації, стійкість і повагу.

Прогноз на 2021 рік: аналіз за січень–серпень.

Polti також аналізує перші місяці 2021 року та вказує кінцеві цілі на наступний фінансовий рік. + 24% продажів - це відсоток зростання, який випливає з порівняння січня-серпня 2021 року порівняно з тим самим періодом 2020 року - тенденції, які компанія прагне зберегти до кінця року.

У дуже нестабільному макроекономічному контексті важливою метою буде підтримка EBITDA на рівні 10–12%, намагаючись врівноважити зі зростанням тиск через збільшення вартості сировини, а також значне збільшення вартості контейнерних перевезень.

"Як і багато галузей, ми страждаємо від негативних наслідків спекуляцій, що продовжуються, на компонентах і міжнародних перевезеннях. Нам також довелося на короткий час уповільнити виробництво, незважаючи на стійкий попит" - підкреслює Франческа Полті, керуючий директор. "Однак ми зберігаємо оптимізм: ми задовольнятимемо наших торгових клієнтів та кінцевого споживача, які продовжують довіряти італійській компанії, яка понад 40 років розробляє нові технології для очищення та дезінфекції навколишнього середовища та догляду за одягом".

Що стосується частки ринку, 2021 рік покаже відмінні результати на ринку чавуну, секторі, в якому Polti повернула собі лідерство в галузі прасувальних систем з парогенератором («Polti Vaporella»: продукт, який створив ринок і був синонімом прасування з 1978 року); Виходячи з цього результату, розширення на інші сегменти ринку почалося із запуску у першій половині року традиційних прасок. Ціль - закрити рік зі стійким зростанням + 30%.

+ 30% – це також прогноз зростання в секторі парового очищення, ринку, який сама Polti винайшла і на якому завжди домінувала. До цієї мети додається розширення лінії професійного очищення та дезінфекції на нові області та сфери застосування.

Комунікація

Інвестиції в телекомунікацію продовжаться у 2021 році (реклама бренду транслювалася в Італії, Франції та Іспанії у першій половині року і знову з'явиться у жовтні), а також за допомогою цифрових та соціальних заходів. Співтовариство #homelovers росте і консолідується навколо Polti: сучасні люди, уважні до гігієни та стійкості, які усвідомлюють себе у твердих, традиційних, але відкритих, інклюзивних цінностях компанії, що йдуть з часом.

Серед проектів 2022 року, що розпочнуться вже у другій половині цього року, слід зазначити перезапуск знакового продукту компанії: Polti Moppy, володаря кількох нагород за інновації; Компанія #conunbhierediacqua буде присвячена цьому типу "бездротового" очищення парою, зі значним посиланням на природні ресурси, що використовуються у всіх продуктах Polti, призначених для чищення та догляду за одягом, щоб підкреслити, що використання пари є екологічно безпечним і це ефективний вибір не витрачати занадто багато води, ресурсу, який потрібно зберегти.

"Ми задоволені результатами, які після важких моментів винагороджують згуртованість та довіру, що характеризують нашу команду", - коментує Франческа Полті, керуючий директор. "У 2020 році ми присвятили час та ресурси дослідженням, щоб у 2021 році наші продукти відповідали вимогам. SDD - Пристрої для дезінфекції пором. Інвестиції в комунікацію підвищили впізнаваність нашого бренду, і не лише в Італії, де наприкінці 2020 року майже 90% населення знали Polti (опитування MPS-Evolving Marketing Research, січень 2021).

Ми маємо намір продовжувати інвестувати у підвищення довіри споживачів до нашого бренду та залучати широку аудиторію до простої розповіді про наш проект, який зобов'язує нас робити свій внесок у добробут людей та сприяти стійкості, яка розуміється як повага до навколишнього середовища, в якому ми живемо, а також вносимо свій внесок у різні галузі суспільства, в які ми занурені, щоб просувати цінності, в які ми віримо. Щоб вирішити все це, наші майбутні зусилля, а також інвестиції будуть зосереджені на інноваціях та участі всіх наших зацікавлених сторін. Розширена спільнота, в якій ми живемо, і яку ми хочемо залучити (споживачі, роздрібні торговці, постачальники, співробітники та їхні сім'ї, місцева спільнота, сусіди) є нашою точкою відліку: тільки створюючи спільні цінності, наші блискучі економічні показники можуть повністю досягти своєї цілі.".